광고 회사 블로그에서 방문을 생성하고 있습니까? 시간과 돈의 투자 가치가 있습니까? 우리에게 매우 정확한 단서를 제공하는 신호와 지표가 있습니다 : 검색 엔진 및 소셜 네트워크의 방문 횟수, 바운스의%, 페이지에서 보낸 평균 시간 등.
콘텐츠 마케팅이 크게 향상되도록이 새로운 2021 (디지털 마케팅 트렌드)에서 권장하는 5 단계를 보여 드리고자합니다. 이 기사에서는 다음을 볼 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅의 주요 이점
우리는 먼저 연간 예산에 콘텐츠 마케팅을 포함 시켜서 기대할 수있는 이점에 대해 분명해야합니다. 이러한 유형의 마케팅 조치를 통해 우리는 많은 새로운 구매자와 긴밀한 관계를 맺을 수있게되며, 이는 여러 가지 장점을 제공합니다.
영업 부서의 장점 :
- 저렴한 비용으로 새로운 구매자를 유치하십시오.
- 현재 고객과의 관계를 향상시킵니다.
- 잠재 고객이되도록 잠재 고객이나 리드의 구매 결정에 긍정적 인 영향을 미칩니다.
- 더 높은 품질의 리드와 더 많은 숫자를 얻습니다.
마케팅/커뮤니케이션 부서의 장점 :
- 중기 / 장기 광고의 비용 절감.
- 우리의 경쟁력 차이를 매우 효과적인 방식으로 전달하십시오.
- 우리 시장과 청중 또는 세그먼트에서 매우 효율적인 방식으로 벤치 마크로 자신을 배치하십시오.
- 소셜 네트워크, 회사 블로그, 검색 엔진, 뉴스 레터 등 디지털 채널에서 안정적인 잠재 고객을 만듭니다.
콘텐츠 마케팅에서 좋은 결과를 얻기위한 5 가지 비밀 기술 :
마케팅에서 실수는 엄청나게 지불됩니다 (돈과 시간으로). 회사가 전략을 빠르고 효율적으로 구현할 수있는 능력은 성공을위한 피할 수없는 원칙입니다. 실행 능력이 핵심이라고 생각하십니까? 그렇습니다. 콘텐츠 마케팅은 긴 여정을 가지고 있으며 바퀴를 재창조하도록 격려하지 않을 것입니다. 모든 것이 이미 발명되었으며 나는 당신을 매우 쉽게 만들려고 노력할 것입니다 …
디지털 마케팅 전문가와 100 개 이상의 콘텐츠 마케팅 프로젝트가 실현 된 +20 년의 경험을 통해 “콘텐츠 마케팅 전략에 좋은 결과를 얻는 데 필요한 5 가지 단계가 있습니다.” 이 단계 중 하나에 실패하면 결과가 효율적으로 도착하지 않습니다.
- 목표와 계획을 세우십시오.
- 관심 콘텐츠를 만듭니다.
- 내용을 늘리고 곱하십시오.
- 컨텐츠를 최적화하고 게시하십시오.
- 검색 엔진, 소셜 네트워크 등으로 전파
- 측정하고 지속적으로 개선하십시오.
- 팀을 훈련시킵니다.
컨텐츠 마케팅. 1 단계. 목표 및 계획.
첫 번째 단계는 당신이 달성하고자하는 것과 당신이 그것을 달성하고자하는 마감일에 대해 명확하게하는 것입니다. 이와 관련하여, 나는 매우 분명 할 것입니다 : 우리는 콘텐츠 마케팅 조치로 매우 좋은 결과를 얻을 수 있지만, 이는 중기 (3-6 개월)에 나옵니다. 우리가 단기 (1-4 주)에 좋은 결과를 원한다면 투자가 많지만 더 나은 결과를 제공 할 수있는 다른 유형의 조치가 있습니다.
우리의 목표, 마감일을 지정하고 모든 것을 서면으로 남겨두고 좋은 스코어 카드를 갖는 것보다 더 나은 것을 조정하려면 다음을 권장합니다.
팀과 합의 된 목표를 설정하십시오.
따라야 할 전략에 대해 명확하게하십시오.
현장에서 경험과 지식을 가진 좋은 팀이 있는지, 무엇보다도 프로젝트에 대해 참여하고 열성적입니다. 그리고 팀이 일할 수 있도록 필요한 자원으로.
세부 사항에 들어 가지 않고 다음 6/12 개월 동안 이정표 및 비상 계획을 세우십시오.
매일/주간 조정, 통제 및 평가 시스템을 준비하여 일상적인 세부 사항을 해결하고 프로젝트의 펄스를 취할 수 있습니다.
2 단계. 관심 콘텐츠 작성
두 번째는 당신에게 스스로에게 물어 보라고 권장합니다. 우리의 이상적인 구매자의 프로필에 대해 명확하게 생각하면, 그들의 두려움, 요구 및 문제는 우리가받을 트래픽의 품질에 핵심입니다. 우리가 당신을 위해 생성 할 콘텐츠는 특정 잠재 고객을 대상으로하며 구매 결정에 영향을 미치도록 최적화됩니다.
그렇기 때문에 우리가 만든 콘텐츠가 구매자가 묻는 질문에 답변하는 이유입니다. 우리는이 단계에서 시간과 돈을 투자 할 것입니다. 그것은 첫 번째이며 다른 모든 것이 작동하도록 단단히 수행해야합니다.
관심있는 내용. 몇 가지 트릭 :
우리가 의사 소통을받는 사람과 그들이 일반적으로 찾고있는 것에 대해 분명하게되면, 우리는 만 일할 수 있습니다. 이 작업을 성공적으로 수행하기 위해 따라야 할 지침 중 일부를 남겨주세요. 우리는 고객의 결과에 큰 영향을 미치기 때문에 이러한 점에 매우 철저합니다.
- 복사하지 마십시오. 절대 복사하지 마십시오. 다른 웹 사이트에서 컨텐츠를 복사하는 것은 금지됩니다. Google은이를 중복 컨텐츠로 감지하고 비생산적 일 수 있습니다.
- 출판물, 이미지, 비디오 및 텍스트에서 항상 균질 한 스타일을 사용하여 브랜드 및 청중이 좋아하는 스타일과 일치합시다. 브랜드 커뮤니케이션의 가장 중요한 측면을 캡처 할 수있는 간단한 커뮤니케이션 및 스타일 매뉴얼을 사용하는 것이 좋습니다.
- 제품에 대해 직접 이야기하지 마십시오. 광고가 아니며 판매를 마치지 않습니다. 우리는 구매자에게 관심있는 정보를 제공하고 있습니다. 그가 구매할 준비가되었을 때, 우리는 블로그의 상황을 강요하지 않습니다.
- 가장 중요한 부분 중 하나는 제목과 URL입니다. 우리는 청중을 참여시키고 관심을 끌고 관심을 불러 일으키는 좋은 헤드 라인을 만드는 데 많은 시간을 소비합니다. 짧고 직접적이며 설명 적이어야합니다.
- 우리는 항상 잘못된 기대를 피하는 것을 피합니다. 컨텐츠의 제목과 시작은 나머지와 일치해야합니다. 우리는 배를 약속하고 사과를 줄 수 없습니다.
- 컨텐츠를 편집하고 변경하여 최적화하고 더 많은 방문을 원합니다. 그러나 우리는 URL을 변경하지 않습니다 (컨텐츠에 액세스하기위한 주소). URL을 변경하면 웹 사이트가 검색 엔진, 기타 웹 사이트 등에서받는 트래픽을 잃게됩니다. 또한이 URL이 도메인에 부여하는 권한도 있습니다. 이렇게하지 마십시오!
3 단계. 내용을 늘리고 곱하십시오.
대행사에서 일단 콘텐츠를 개발 한 후에는 우리는 그것이 우리의 목적에 효율적으로 제공되도록 “스트레칭”을 좋아합니다. 이상하게 들리나요? 예를 들어 다양한 형식으로 게시하고 각각의 정보를 각각에 적용하는 것입니다.
우리는 웹 사이트에 PDF 형식으로 게시 할 30 페이지 eBook을 만듭니다.
PDF를 다운로드 할 수 있도록 요약을 작성하고 방문 페이지를 만듭니다.
우리는 eBook의 수정 된 부분을 사용하여 블로그에 게시하는 일련의 기사를 만들었습니다. 이 기사에는 PDF를 다운로드하기 위해 방문 페이지에 연결되는 Call To Cattion이 있습니다.
우리는 블로그의 기사에 연결되어 소셜 네트워크에 주기적으로 게시하는 eBook 조각으로 다른 게시물을 만듭니다.
우리는 eBook에서 다루는 개념의 요약으로 인포 그래픽을 만듭니다.
eBook을 만드는 데 사용되는 시간은 15 시간이 걸렸으며 5 시간 더 투자했습니다. 또한 방문 페이지, 블로그 5 개 기사, 인포 그래픽 및 소셜 네트워크에 대한 5 개의 게시물도 있습니다. 이제 우리의 콘텐츠 마케팅은 레일 기차처럼 빠르게 진행됩니다.
이제 콘텐츠를 “스트레칭”의 유용성을 이해하고 있습니까? 이 관행을 통해 생산성을 향상시키고 기본 콘텐츠에서 많은 출판물을 얻을 수 있습니다. 그러나 우리는 본질을 잃지 않습니다 : 품질 컨텐츠는 확장되고 고품질.
각 유형의 컨텐츠 및 형식을 알면 소비자와 연결하는 데 도움이되는 방법을 알면 컨텐츠 마케팅과 함께 일할 때 대행사에서 사용하는 몇 가지 트릭을 나타냅니다.
짧은 비디오 : 도구 사용 방법, 쇼핑객 문제 해결, 제품의 미덕, 서비스의 고객 평가 등을 보여주는 방법에 대한 2-5 분 내용. 제품 또는 서비스를 사용자에게 더 가깝게 가져 오거나 구매 후 경험을 향상시키는 데 매우 유용합니다.
자주 묻는 질문 : 사용자가 제품이나 서비스에 대해 가장 빈번한 질문에 대한 상세하고 때로는 기술적 인 콘텐츠.
블로그 / 기사 : 일반적으로 이상적인 구매자의 요구와 문제에 관한 500-2000 단어 기사.
백서 : 더 긴 문서 (10-50 페이지) 및 트렌드, 과제 등에 대해 개발되었습니다.
웹 세미나, 워크샵, 세미나 : 그들은 큰 권위를 부여하고 우리를 분야의 벤치 마크로 배치합니다. 지속 시간은 20 분에서 60 분 사이입니다.
제품 시트 : 제품 사양, 가능한 용도, 응용 프로그램 등의 기술 컨텐츠. 구매자가 구매 결정에 가까울 때 구매자에게 매우 긍정적 인 영향을 미칩니다.
인포 그래픽, 파워 포인트 프레젠테이션 등
콘텐츠를 “스트레치”. 몇 가지 트릭 :
우리는 일을 잘 해냈으며 사용자에게 관심있는 콘텐츠를 작성했습니다. 가능한 한 많은 형식으로 게시 할 때입니다. 다음은 우리의 몇 가지 팁과 요령입니다 전문가들은 큰 효율성과 함께합니다.
- 반복하지 말고 형식과 매체에 따라 텍스트에 변형을하십시오.
- 복사하지 말고 중복 콘텐츠가있는 페이지를 피하십시오. “내용을 늘려야”해야합니다.
- 품질은 수량보다 우선해야합니다. 우리는 브랜드 이미지를 사용하고 있으며 스스로 악화 될 수 없습니다.
- 우리는 항상 호환 형식을 사용합니다. 문서, JPG 또는 PNG 이미지 및 표준 비디오 또는 오디오 형식에는 항상 PDF를 사용하십시오. 모바일 장치 및 태블릿에 특별한 관심
4 단계. 내용을 최적화하고 게시하십시오
내용을 발표하기 전후에, 우리는 항상 다음 요소를 고려하여 최적화합니다. 가장 중요하거나 최저 중요한 목록 :
제목 및 URL 최적화.
현장 SEO 요소를 고려하는 검색 엔진 최적화 : H1, H2, H3, 강한 태그, 키워드 밀도 (키워드 연구에 따른) 등
소셜 네트워크에 대한 최적화 : 공유 버튼, 미세 기름, 풍부한 태그 (풍부한 스 니펫) 등
우리가 사용하는 각 형식 (블로그-출판, PDF, 이미지, 비디오 등)에는 최적화 기술이있어 복잡성으로 인해이 텍스트에서 탈출하지만 매우 필요합니다. 그것들은 매우 구체적인 기술이며 전문화 된 전문가들이 그들을 수행하여 나중에 보급으로 우리가하는 모든 노력이 더 큰 영향을 미치도록합니다.
유용한 도구 :
- Google 구조화 된 데이터 테스트 도구 이는 웹 사이트에서 구조화 된 데이터의 정확성을 검증합니다.
- 구조화 된 데이터에 대한 정보.
- WordPress는 모두 하나의 SEO입니다. 검색 엔진 용 WordPress를 최적화하기위한 무료 플러그인
- 서구. 키워드의 밀도를 알 수있는 메인 브라우저 용 무료 플러그인, 다른 많은 관심 데이터 중에서도.
몇 가지 트릭 :
- 올바른 최적화를 허용하는 기술 지식을 제공 할 수있는 팀 전문가가 항상 있습니다.
- 최적화하고 과도하게 최적화하지 마십시오. 검색 엔진은 특정 단어가 많이 반복되는 콘텐츠에 불이익을 주며 특히 사용자는 좋아하지 않습니다. 키워드 및 기타 지표의 밀도와 일치해야합니다. 목적은 양질의 콘텐츠를 갖는 것입니다.
- 구매자는 모바일, 태블릿, 텔레비전 및 수시로 컴퓨터를 사용하여 인터넷에 액세스합니다. 컨텐츠는 다중 기기에 최적화되어야합니다. 이미지의 텍스트가 모바일에서 잘 읽히고 비디오가 호환 가능하며 반응이 좋은 웹 사이트가 있으며 계속해서 업데이트되어야합니다.
컨텐츠 마케팅. 5 단계. 검색 엔진, 소셜 네트워크 등을 통해 확산됩니다 효성cms.
콘텐츠 방문을 원하십니까? 글쎄, 우리가 회사의 블로그에 잘 생각되고 최적화 된 게시물을 발표 한 후, The Member of Truth는 다음과 같습니다. 이제 우리는 한 달에 수천 번의 방문을 할 것입니다. 따라야 할 몇 가지 단계 :
다음 주에 블로그 콘텐츠에 대한 링크로 게시물을 만들고 회사의 소셜 네트워크에 게시하십시오.
다음 뉴스 레터에서 이메일로 블로그 구독자에게 콘텐츠를 보내십시오.
컨텐츠를 회사의 모든 근로자에게 보내도록하고 의견을 제시하고 확산에 참여하십시오.
특히 업계 연구, 제품 시트, 성공 사례 등과 관련된 경우 판매 팀에 콘텐츠를 제시하십시오.
그리고 우리는 잠시 동안 갈 수 있습니다 …
전에 몇 가지 질문을하고 싶습니다. 회사가 소셜 네트워크에 얼마나 많은 팔로워가 있는지 알고 있습니까? 귀하의 웹 사이트가 검색 엔진에 잘 배치되어 있습니까? 메시지를 전할 때 회사가 디지털 채널에서 올바르게 설정되는 정도까지 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
예를 들어 도움이됩니다.
예를 들어, 컨텐츠를 게시 할 때 회사가 Facebook에 23,401 명의 팔로어가있는 경우, 팔로어의 상당 부분에 표시되며 방문 및 리드 형태로 큰 응답을 얻게됩니다. Facebook에 팔로어가 45 명인 경우 가장 정상적인 것은 해당 채널을 통해 보급 행동이 거의 영향을 미치지 않는다는 것입니다. 우리는 전 세계적으로 프로젝트를보고 우리가 어디에 있는지 이해하고 싶습니다. 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 어떤 키를 재생 해야하는지 쉽게 알 수 있습니다.
유용한 도구 :
콘텐츠의 보급을 돕기 위해 우리는 매우 강력한 도구로 작업합니다. 대행사의 콘텐츠 마케팅 팀에서 우리는 일반적으로 다음을 사용합니다.
- 버퍼 도구 소셜 네트워크에 대한 게시물의 연기 된 게시와 여러 계정을 가진 여러 사람 간의 협력을 크게 촉진합니다. Facebook, Twitter, Linked In, Pinterest 및 Google Plus와 함께 작동합니다.
- hotsuite. 유료 버전의 무료 도구는 Facebook, Google Plus, Twitter 및 LinkedIn과 같은 다양한 소셜 네트워크를 통해 컨텐츠의 보급을 용이하게합니다.
- 약간. URL 쇼트너는 소셜 네트워크에 컨텐츠를 전파하는 데 널리 사용됩니다.
- dlvrit Facebook, Twitter 또는 LinkedIn과 같은 소셜 네트워크를 통해 블로그 내용을 직접 배포 할 수 있습니다. RSS 기술을 사용하십시오.
내용을 전파하십시오. 몇 가지 트릭 :
- 우리는 일정하고 무겁지 않습니다. 소셜 네트워크에 하루에 20 번 이상 지속적으로 동일한 콘텐츠를 게시하는 회사가 있습니다. 우리는이 연습을 권장하지 않습니다. 우리는 매우 무거울뿐만 아니라 청중을 잃을 가능성이 높으며 많은 사람들이 당신을 멈추고 브랜드의 나쁜 이미지를 만듭니다.
- 가능할 때마다 소셜 네트워크의 컨텐츠를 웹 사이트와 연결합니다. 목표는 웹 사이트로의 트래픽을 유도하는 것입니다. 구매자가 소셜 네트워크에 머무르면 필요한 영향을받지 않습니다.
- 소셜 네트워크에 충분한 잠재 고객이 없다면 첫 번째 단계는이를 만드는 것입니다. 청중이 없으면 우리는 빈 강당과 대화합니다.
- 우리는 당신의 도메인에 대한 더 큰 권한을 얻기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. Google이 귀하의 웹 사이트 도메인을 높이 평가하는 경우, 우리가 게시 한 콘텐츠는 검색 목록에서 더 빠르게 순위가 매겨집니다. 이를 위해서는 콘텐츠 마케팅 노력을 지속적으로 계속할뿐만 아니라 현장 및 오프 사이트 SEO 기술에서 작업해야합니다.
- 또한 회사의 이메일 템플릿에 블로그 및 소셜 프로필에 대한 링크를 추가하는 것이 좋습니다. 현재 고객 중 다수는 우리가 쓰는 모든 것에 관심을 가질 것이며 가시성을 제공해야합니다.
결론.
우리는 고객을 위해 수행하는 컨텐츠 마케팅 작업에서 주기적으로 사용하는 5 단계의 요약을 보여주었습니다. 우리 가이 단계를 건너 뛰면 결과가 좋지 않은 결과를 수집하는 경향이 있기 때문에 일관되고 체계적으로 일하도록 권장합니다.
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