Leo Burnett 광고 대행사가 개념화한 McDonald’s India(West & South)의 #BeDifferentTogether 캠페인은 다양성 속의 단결을 옹호합니다. 광고 문구는 “우리는 서로 다르지만 함께”이다. 이는 맥도날드의 새로운 해피 프라이스 콤보(Happy Price Combo) 제안을 홍보하기 위해 출시되었습니다 곤약쌀.
채식주의자와 비채식주의자로 구성된 커플; 전형적인 벵골인과 펀잡인 시크교 친구들에게; 두 명의 엄마가 있는 경우: 한 명은 두 명의 자녀가 있고 다른 한 명은 개 두 마리가 있습니다. 이 광고는 어떤 면에서는 다르지만 공통점이 있거나 차이점이 흥미로워서 유대감을 느끼는 사람들을 보여줍니다.
남아시아 Leo Burnett의 CCO(Chief Creative Officer)인 Rajdeepak Das는 캠페인의 컨셉에 대해 다음과 같이 말했습니다. “다양성의 대의를 옹호하기에 지금보다 더 좋은 때는 없습니다. 그리고 이를 기념하기 위해 맥도날드보다 더 좋은 사람이 있을까요? 맥도날드는 항상 사람들이 아무리 다르더라도 함께 모여 맛있는 식사를 하는 것이었습니다.”
이어 그는 “사실 우리의 관계를 더 좋게 만드는 것은 우리의 다름이다. 그래서 우리는 음식과 생활방식 선택에 있어서 완전히 반대할 수 있지만 그럼에도 불구하고 서로의 회사에서는 매우 행복한 사람들을 등장시켰다. 이것이 #BeDifferentTogether라는 더 큰 생각으로 이어졌습니다. 이 광고에서 모든 시청자가 자신의 모습을 조금씩 보게 될 것이라고 확신합니다”라고 덧붙였습니다.
그렇다면 이 광고는 맥도날드의 철학과 어떻게 연결되는가? 자회사인 Hardcastle 레스토랑이 McDonald’s India 프랜차이즈를 관리하고 있는 Westlife Development의 철학을 설명하면서 McDonald’s India의 이사(마케팅 및 디지털)인 Kedar Teny는 이렇게 말했습니다. “맥도날드의 혁신적인 제품 제공은 항상 진화하는 소비자들의 마음을 사로잡았습니다. Happy Price Combo의 출시를 통해 우리는 고객에게 자신이 좋아하는 식사와 음료 콤보를 맞춤화하고 즐길 수 있는 기회를 제공하고 싶습니다.”
또한 테니는 “#BeDifferentTogether 캠페인은 맥도날드가 다양한 라이프스타일이 함께 모여 고전적인 순간을 만들어내는 용광로라는 점을 강조합니다. 우리는 이 캠페인이 청중들에게 좋은 반향을 불러일으킬 것이라고 확신합니다.”라고 덧붙였습니다.
Rajdeepak Das에 따르면, “BeDifferentTogether는 차이점을 축하하고, 다양성에서 아름다움을 찾고, 맛있는 음식을 통해 함께 모여야 한다는 생각에서 탄생했습니다. 진정한 아름다움은 서로의 복제물이 아니라 함께 있는 것입니다.” 이 아이디어는 인류의 철학과도 완벽하게 조화를 이룹니다. 우리는 모두 다르지만 내면은 같다고 그는 덧붙였습니다.
Das는 또한 광고계의 관점에서 볼 때, 이 캠페인은 여기의 타겟 고객이 우리 각자이기 때문에 어떤 고객에게 서비스를 제공하는지에 대한 전통적인 관점을 뒤흔든다고 말했습니다. 이 아이디어는 우리 주변에서 매일 일어나고 있는 일들을 생각해 볼 때 현대 문화에서 강한 반향을 불러일으킵니다.”